Kontakt oss

Lyden på – eller gratis annonsering

Shutterstock/Helt Digital

Facebook

Lyden på – eller gratis annonsering

Illustrasjon: Helt Digital/Shutterstock/Aha-Soft

Lyden på – eller gratis annonsering

Facebook vil gi annonsørene lydgaranti for videoannonser. Har brukeren lyden av, slipper du å betale for visningen.

Ser du video på Facebook uten å ha lyden på? Vel, du er ikke alene: 85 prosent av videoene ses i stillhet. Det er en utfordring for Facebook, som ønsker å blidgjøre annonsørene etter omfattende rapportseringsfeil i fjor.

Nå varsler Facebook en ny tjeneste for annonsørene:

Sound-on buying: Advertisers will have the ability to buy sound-on video ads.

Lydgaranti

Etter at tjenesten ble offentliggjort, spekulerte flere bransjenettsted om Facebook ville ’tvinge lyden på’ for brukerne. Ifølge AdAge er det heller snakk om en lydgaranti, hvor annonsører kun betaler for en visning dersom brukeren ser annonsen med lyden på.

Facebooks egne tester viser at 80 prosent av brukerne reagerer negativt når annonser spilles med lyd, uten at brukeren forventer det.

“Our research found that when feed-based mobile video ads play loudly when people aren’t expecting it, 80% react negatively, both toward the platform and the advertiser”, heter det i undersøkelsen.

Tjenesten blir tilgjengelig for annonsører senere i år.

HØR MEDIAPULS: Blir du rik på Facebook-videoer i 2017?

Satser på reklamepauser

I januar varslet Facebook at de vil innføre reklamepauser i videoer, og at inntektene skal deles mellom publisistene og Facebook.

Ettersom Facebook-sjef Mark Zuckerberg er en notorisk motstander av annonser før videoavspillinger (preroll), satser Facebook på reklamepauser inni videoene (midroll).

Brukeren må se i mer enn 20 sekunder før reklamen vises, og lengden på videoen må være over 90 sekunder. De som publiserer videoene skal selv bestemme om de ønsker annonser, og får beholde 55 prosent av inntektene (like mye som YouTube tilbyr).

Fortsett å lese

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, forfatter og digital nerd.

Mer i Facebook

Mest lest

Opp