Kontakt oss

Facebook rydder opp etter tellerot

Foto: Alessio Jacona

Facebook

Facebook rydder opp etter tellerot

Facebook-sjef Mark Zuckerberg. Foto: Alessio Jacona (se bildekred nederst i artikkelen)

Facebook rydder opp etter tellerot

Facebook varsler nye tjenester og får ekstern hjelp etter avsløring av omfattende feilrapportering i fjor høst.

Oppblåste tall for videovisninger, rekkevidde på poster og lesertid i Instant Articles. Høsten 2016 sto tellefeilene i kø for Facebook.

Da det attpåtil ble kjent at de samtidig rapporterte for lave tall på engasjement på ubetalte poster og fullførte videosesjoner, mente mange at det gikk på tilliten løs.

Får hjelp med verifisering

Nå tar Facebook grep, og varsler en rekke tiltak for å gjenvinne annonsørenes og brukernes tillit. Selv skriver Facebook i en oppdatering på newsroom.fb.com:

“As a partner to over 4 million advertisers across a wide range of organizations and objectives, we want to provide transparency, choice and accountability.”  

Her er de fire viktigste tiltakene:

1. Mer tilgjengelig brukerdata

Facebook vil gi annonsørene tre nye måleindikatorer for annonser:

  • Antall millisekunder en annonse er vist på skjerm
  • Antall millisekunder 50 prosent av en annonse er vist på skjerm
  • Antall millisekunder 100 prosent av en annonse er vist på skjerm

2. Tall-revisjon av Media Rating Council

Facebook har vært i samtaler med Media Rating Council (MRC) i flere måneder, og har nå forpliktet seg til at alle tall skal revideres av rådet. MRC er selve vaktbikkja for tallrapportering i USA, og dette er et svært viktig tiltak for å gjenvinne annonsørenes tillit.

Ifølge The Wall Street Journal er den nasjonale annonsørforeningen i USA meget fornøyd med at MRC nå ser Facebook i kortene.

3. Får hjelp med verifisering

24 eksterne analyseselskap samarbeider nå med Facebook for å verifisere tallene som rapporteres.

Selskapene er store, globale aktører, slik at annonsørene selv kan velge hvem de vil samarbeide med.

4. Flere valg for kjøp av video-annonser

Facebook varsler at de senere i år vil lansere tre nye valg for kjøp av video-annonser.

  • Completed-view buing
    • Annonsøren betaler kun for video-annonser som er sett i sin helhet (opp til 10 sekunder).
  • Two-second buying
    • I henhold til MRCs videostandarder, hvor minst 50 prosent av en annonses piksler må være i skjermbildet i to sekunder eller mer.
  • Sound-on buying
    • Annonsøren vil få muligheten til å kjøpe videoannonser hvor lyden er på.

Det siste punktet er altså en lydgaranti. Les mer om garantien her.

Bildet til denne saken er tatt av Alessio Jacona, og gjengis med tillatelse. Du finner bildet her.

Fortsett å lese

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, forfatter og digital nerd.

Mer i Facebook

Mest lest

Opp