Følg Helt Digital:

👋 Hei! La oss søke i arkivet!

Deletoppen

Slik dominerer NRK sosiale medier i Norge

NRK er fullstendig dominerende på sosiale medier i Norge, men tall Helt Digital har innhentet tyder på at de trolig kunne ha doblet engasjementet over natten om de virkelig ønsket.

Helt Digital har kartlagt og overvåket over 50 Facebook-sider og rundt 50 Instagram-kontoer kontrollert av NRK. Bakgrunnen for kartleggingen er å følge utviklingen av NRK på sosiale medier tettere. 

Siden sommeren 2018 har NRK dominert engasjementet på sosiale medier, og avstanden til andre nettsider og mediehus øker stadig. Det høye engasjementet gjør også at NRK dominerer samfunnsdebatten på disse plattformene gjennom innholdet sitt.

(Artikkelen fortsetter under grafikken)

Utnytter ikke potensialet

Selv om NRK dominerer engasjementet på sosiale medier i Norge, viser tall fra Facebook og Instagram at NRK ikke er i nærheten av å utnytte potensialet på plattformene. 

  • Facebook-sider med ti tusenvis av følgere oppdateres sjeldent, og med innhold som i liten grad engasjerer følgerne.
  • Store, populære NRK-program har bevisst ikke fått egne sider på sosiale medier.

Tallene (se oversikt lengre ned i artikkelen) viser et enormt uforløst potensiale, og tyder på at NRK står på bremsene for å unngå å vokse enda mer. 

Dette står i sterk kontrast til øvrige nettsider og mediehus, som daglig forsøker å maksimere engasjementet på sine plattformer.

LES OGSÅ: Topp 50: Her er nettsidene som skapte mest engasjement på sosiale medier i Norge i januar 2020

NRK P1 er en av mange, store Facebook-sider kontrollert av NRK som nesten ikke publiserer innhold.

Rekordmåned for NRK

I januar satte NRK rekord for innholdet sitt på sosiale medier. 

Statskanalen har parkert resten av Medie-Norge med over 2,5 millioner likerklikk, delinger og kommentarer på Facebook og Twitter i januar. Dette er 1,1 million flere enn den neste nettsiden på listen, vg.no.

LES MER: Topp 50: Her er sakene som engasjerte flest på sosiale medier i Norge i januar 2020

75 prosent (1,9 millioner) av engasjementet til NRK i januar kom fra likerklikk og reaksjoner, mens 17 prosent (434.000) er kommentarer og åtte prosent (204.000) er delinger.

Nyhetene dominerer

Nær 75 prosent av engasjementet NRK skaper gjennom egne Facebook-sider hentes fra nyhetsoppdateringer. 

  • Facebook-siden til NRK Nyheter sto alene for 38 prosent av engasjementet på NRKs Facebook-sider.
  • NRKs distriktskontor, som i all hovedsak deler nyhetsoppdateringer, sto for 37 prosent av engasjementet.
Denne posten skapte mest engasjement på NRK Nyheters Facebook-side i januar – og den mest engasjerende saken til NRK på sosiale medier i januar.

Oversikten fra Helt Digital viser også at Facebook-siden til NRK Nyheter alene pumpet ut 711 Facebook-poster i januar. Dette tallet blekner sammenlignet med distriktskontorene som samlet pumpet ut 2.547 poster i januar. 

  • Totalt publisert NRK-kontrollerte Facebook-sider mer enn 121 poster hver eneste dag i januar.
Ikke alt fungerer like godt, her er den minst engasjerende saken publisert hos NRK Nyheter på Facebook i januar.

(Artikkelen fortsetter under tabellen)

Blir delt mye

NRK henter engasjementet fra delinger av sitt innhold publisert på NRKs nettsider på andre Facebook-sider, -grupper og fra privatpersoner. 

Helt Digitals oversikt viser at bare litt under halvparten av engasjementet på NRKs innhold kommer fra NRK-kontrollerte Facebook-sider.

Resten av engasjementet henter NRK fra privatpersoner og Facebook-grupper som deler NRKs innhold. 

Vær obs: Facebook offentliggjør ikke hvilke private kontoer eller Facebook-grupper som deler innhold. 

Deles lite på andre Facebook-sider

NRK henter også litt engasjement fra delinger på andre Facebook-sider – men andelen fra disse sidene er marginale.

Facebook-siden Rasjonalitet har det siste halve året delt 78 NRK-saker, noe som har gitt statskanalen ytterligere 9.148 likerklikk, kommentarer og delinger.

Ifølge analyseverktøyet Storyboard er de mest ivrige delerne av NRKs innhold det siste halve året:

  • Rasjonalitet (78 delinger)
  • Norsk klimanettverk (74)
  • Frihet fra religion (70)
  • Naturnvernforbundet (69)
  • Bladet Dykking (65)
  • Natur og Ungdom (62)
  • Stopp islamiseringen av Norge (46)

Kontrollerer sovende sider

Helt Digital overvåker mer enn 50 Facebook-sider som er kontrollerte av NRK. Åtte av dem hadde ingen aktivitet i januar. Dette gjelder blant annet Facebook-sider for programmer utenfor sesong. 

LES OGSÅ: Norske nettaviser med rekordstort engasjement på sosiale medier i fjor

Totalt 309.000 personer følger NRKs sovende Facebook-sider, som gir statskanalen distribusjonsmuskler til raskt å løfte program ved behov. 

Den største sovende Facebook-siden Helt Digital har funnet er NRK Tore på sporet, som har 121.000 følgere.

Facebook-siden til Tore på sporet ble opprettet i 2009, og har 121.413 likerklikk.

Tore Strømøy jobber med enda en sesong av den populære serien, som etter planen skal ha premiere i år – 24 år etter den første sesongen. 

Sterk på Instagram

NRK er også tungt til stede på andre plattformer. Den viktigste plattformen utenom Facebook er Facebook-eide Instagram.

Av de nær 50 NRK-kontrollerte Instagram-kontoene Helt Digital overvåker, er sporten den desidert viktigste.

Men også distriktskontorene har en sterk posisjon på Instagram:

  • Tallene er innhentet ved hjelp av manuell telling på Facebook og Instagram samt gjennom bruk av verktøy som Fanpagekarma og analyseverktøyet Storyboard.
  • Oversikten kan være mangelfull, da NRK ikke offentlig har en liste over plattformer som støtter deres digitale tilstedeværelse.