Du finner oss også på

SEO for journalister og bloggere

Skrivetips

SEO for journalister og bloggere

Hvordan optimalisere tekst og bilder for søkemotorer? Her er ti enkle SEO-tips som kan gi deg tusenvis av nye lesere.

SEO (Search Engine Optimalization) er utrolig viktig for å finne lesere til ditt innhold. Mens du kan få mange lesere på kort tid gjennom å bruke sosiale medier og andre distribusjonskanaler, vil søkemotoroptimalisering gjøre at du tiltrekker deg tusenvis av lesere på sikt.

Jo bedre jobb du gjør med å søkeoptimalisere innholdet, jo lengre levetid – og jo flere lesere får du. Her synder de aller fleste journalister og bloggere grovt. Innhold som kunne hatt lang levetid dør på noen få timer.

Mange journalister publiserer papirsaker på nett og tror det skal fungere. Det er bortkastet tid og penger.

Vårt mål er altså å sørge for at innholdet ditt havner så høyt som mulig på den første siden i Google når noen søker etter temaet eller teksten din.

Det er tre svært viktige faktorer for SEO som ikke blir berørt her:

  1. Innhold: Google elsker fantastisk innhold som gir verdi og føles relevant for brukerne deres – altså leserne dine.
  2. Teknisk SEO: Det er veldig mye som kan gjøres med nettsiden din for å gjøre den lettere å finne, og gjøre innholdet lettere å indeksere, for Googles søkeroboter. Er du journalist, må du bare ha tillitt til at datamenneskene gjør jobben sin. Er du blogger kan du ta skjeen i egen hånd: Det kan være en god idé å lese deg opp på de viktigste faktorene innenfor teknisk SEO og laste ned plugins for å hjelpe deg med jobben. Husk at Google stadig endrer spillereglene, så sørg for å lese fersk litteratur.
  3. Sideranking: Å gjøre seg fortjent til Googles tillit tar tid. Mye tid. Hvordan nettsiden du publiserer på vektes, er avhengig av en haug med faktorer (inkludert nettsidens alder og historie). Det viktigste du kan gjøre er å fortsette å produsere godt og relevant innhold. SEO er en langsiktig prosess. Ikke forsøk å ta snarveier – det vil fort straffe seg.

Men nå til poenget: Hvordan optimalisere tekst og bilder for Google? Hvordan skrive for nett?

PLANLEGG OG ANALYSER NØKKELORD

Planlegging er nøkkelen til å få mest mulig ut av SEO.

  1. Start med å skrive ned ideen din.
  2. Skriv så ned de mest sentrale stikkordene/nøkkelordene for ideen din. Ikke gi deg før du har minst seks nøkkelord.
  3. Skriv deretter ned ordrett hva du ville søkt på for å finne saken (søkestrenger). Lag seks forskjellige søkestrenger og skriv dem ned.
  4. Analyser nøkkelordene og søkestrengene for å se hvilke du bør prioritere ved hjelp av Google Instant.

Slapp av, dette høres mye mer avansert ut enn det er. Analysen gjør du ved å gå til google.no og begynn å skrive inn det første nøkkelordet. Ikke trykk søk, men se hvilke forslag Google automatisk foreslår som søketekst. Søk på ulike nøkkelord og søkestrenger. Om det finnes en annen artikkel med den mest sentrale søkestrengen din: Les artikkelen og se hvordan du kan gjøre det bedre enn dem. Er dette et nøkkelord/søkestreng som er tatt av en dominerende aktør (VG, Dagbladet, Aftenposten, NRK etc.): Ikke kast bort tid på å prøve å konkurrere dem av banen. De har uansett større vekting hos Google på grunn av størrelsen, og du er rimelig sjanseløs. Bruk heller energi der du har sjanse til å lykkes: Test de andre nøkkelordene og søkestrengene og vurder om du i stedet bør satse på et nøkkelord/søkestreng hvor konkurransen ikke er like hard.

Det er alltid vanskeligere å oppnå eierskap til enkeltord. Ifølge Moz.com er 70 prosent av søkene hos Google rettet mot lengre søkestrenger (mer enn fire ord) – altså spørsmål eller lengre konkrete søk. Bare tenk på hvordan du selv søker.

SEO-TIPS TIL JOURNALISTER OG BLOGGERE

Når du har skreddersydd nøkkelord og søkestrenger til vinklingen din, og analysert disse, er det tid for å hamre noe ned på tastaturet. Les over tipsene under før du skriver, og gjør det igjen når du er ferdig med teksten.

Her kan du laste ned Helt Digitals sjekkliste for SEO. Print ut, heng opp eller legg under skrivebordsunderlaget:

[sdm_download id=”530″ fancy=”1″]

Etter at du har skrevet teksten bør du vaske den. Grundig. Du må tenke SEO gjennom hele artikkelen: Stikktittel, tittel, ingress, brødtekst, mellomtitler, lenker, bildenavn, bildetekster og metadata/alternative bildetekster.

1. BAK TYDELIGE SØKESTRENGER INN I TEKSTEN.

Folk bruker søkemotorer for å finne svar på sine spørsmål. Sørg for å besvare dem på en best mulig måte. Ta utgangspunkt i søkestrengen du mener er best og sørg for å bake den inn høyt i teksten – gjerne i ingress eller tittel.

2. HA EN FORKLARENDE TITTEL.

Tittelen skal fortelle hva saken omhandler – og hvor. På artikkelnivå bør du absolutt etterstrebe å ha informative og gode titler – med flest mulige av nøkkelordene du har definert som viktige. Start med de viktigste nøkkelordene i tittelen. Få med så mange nøkkelord som mulig.

3. FÅ MED NAVN I TITTELEN.

Få med navn på personer eller steder i tittelen. Ikke skriv “Kommunetopp trekker seg i protest”, men “Navn Navnesen trekker seg i protest”. Folk søker ofte etter navn. Den gamle regelen for papir om at du skulle ha kjappe, fengende titler og helst uten stedsnavn eller navn, gjelder ikke på artikkelnivå. Husk at tittelen på forsiden eller på sosiale medier både kan og bør være annerledes enn SEO-tittelen i artikkelen.

4. LENGDEN PÅ TITTELEN BØR VÆRE MAKSIMALT 55 TEGN.

Dette er inkludert mellomrom. 55 tegn vil gjøre at hele overskriften din og domenenavnet vil vises på resultatsiden når noen søker i Google.

5. BRUK DE ORDENE FOLK FLEST BRUKER I TITTELEN.

Ikke smink titlene med synonymer eller fremmedord. Kutt fyllord og beskrivelser som ikke hjelper ved søk. Husk at ditt mål er å gjøre tittelen så søkevennlig som mulig. Unngå også sammensatte ord: Altså ikke branninferno, men brann. Ikke monsterskred, gigantseier, regnsommer, vinterstorm… Ja, du forstår hva jeg mener.

6. SKRIV EN STIKKTITTEL/UNDERTITTEL.

Sørg for at stikktittelen/undertittelen forteller nøyaktig hva saken/innlegget handler om og inneholder nøkkelord. Denne stikktittelen skriver du kun for søkemotorene. Har leseren først kommet seg inn på saken, er det ikke tittelen eller stikktittelen som avgjør om hun/han leser videre. Da er det ingressen, bildene, grafikkene etc. som har betydning.

7. TO PROSENT NØKKELORD.

Tommelfingerregelen er to prosent nøkkelord. I en artikkel på 1.000 ord skal du altså ha 20 nøkkelord. Bruk en variasjon av nøkkelord og søkestrenger. Du kan strekke deg lengre, men aldri mer enn fire prosent. Det er en hårfin balansegang mellom en perfekt SEO-tekst og en overoptimalisert tekst. Google straffer overoptimalisering og ønsker å fremelske godt innhold som oppleves som verdifullt for brukerne. Et annet viktig poeng er at flyten i teksten fort kan føles unaturlig når du beveger deg over to-prosentregelen. Det er viktig å ha nøkkelord i de 100 første og 100 siste ordene i teksten.

8. SKRIV ALLTID FORKLARENDE MELLOMTITLER.

Rist av deg vanen med å skrive papir-mellomtitler, hvor det ofte bare er ett eller to ord. Er du blogger: Skriv mellomtitler. Helst skal disse ligge som H2-titler. Bak gjerne søkestrenger inn i mellomtitlene, og husk alltid på å ha nøkkelord i dem.

9. LEGG ALLTID INN RELATERTE LENKER.

Legg inn lenkene både som en del av teksten og i egne avsnitt utenfor teksten som:

LES MER: Få de viktigste nyhetene om media og innovasjon på e-post – helt gratis!

Gå til eldre artikler, og krysslenk inn til den nye artikkelen. Jo flere relevante sider som peker mot saken din, jo høyere verdi får den for søkemotorene. Bak også inn nøkkelord i lenketekstene for å hjelpe søkemotorene til å forstå hva det lenkes mot.

10. GI ALLTID BILDET/VIDEOFILEN ET NYTT NAVN.

Bruk gjerne tittelen på saken som bildenavn med bindestrek (-) mellom ordene. For eksempel: navn-navnesen-i-venstre-trekker-seg-i-protest.jpg. Ikke vær redd for å lage lange bildenavn med mange nøkkelord. Skriv også en god tekst med mange nøkkelord i bildeteksten, den alternative bildeteksten + i metabeskrivelsen. I metabeskrivelsen er det tillatt med maks 156 tegn. Poster du et TV-innslag, så husk at søkemotorene ikke forstår bilder og levende bilder. Du må gi Google informasjon slik at de kan indeksere innslagene. Legg derfor alltid på en tittel, ingress og lenker på innslag som publiseres.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er gull verdt og vil gi deg tusenvis av nye lesere over tid. Husk også at dine tweets indekseres av søkemotorene. Tenk derfor også SEO når du tvitrer – og ta gjerne utgangspunkt i tittelen du allerede har laget på saken.

Lykke til!

Noe jeg har glemt? Bruk kommentarfeltet under, skriv e-post til [email protected] eller kontakt meg på Twitter, Facebook, LinkedIN eller Google+.

[sdm_download id=”530″ fancy=”1″]

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i Skrivetips

Opp