Problemet er tillit – ikke dårlig merking

Det er kjedelig å snakke om og vanskelig å måle, men tillit er fundamentet all journalistikk bygges på. Mediebransjen lever ikke av annonseinntektene, men av tillit. For uten tillit har de verken lesere, annonsører eller muskler til å oppfylle samfunnsoppdraget.

Men tilliten må fortjenes. Triggers tillitsundersøkelse, Fritt ords monitorprosjekt og undersøkelser fra amerikanske Pew Research Center peker alle på et ømt punkt: Folk er svært skeptiske til mediene.