Media 1. september 2016

Problemet er tillit – ikke dårlig merking

Mediebransjens største utfordring er ikke fallende inntekter eller dårlig merking. Den største utfordringen er mangel på tillit.

Marius Karlsen

naar-kommunene-blir-egne-mediehus-drammen

Det er kjedelig å snakke om og vanskelig å måle, men tillit er fundamentet all journalistikk bygges på. Mediebransjen lever ikke av annonseinntektene, men av tillit. For uten tillit har de verken lesere, annonsører eller muskler til å oppfylle samfunnsoppdraget.

Men tilliten må fortjenes. Triggers tillitsundersøkelse, Fritt ords monitorprosjekt og undersøkelser fra amerikanske Pew Research Center peker alle på et ømt punkt: Folk er svært skeptiske til mediene.

Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Første måned er gratis, og du kan si opp når som helst.

Bestill abonnement

Allerede abonnent? Logg inn

Bedrift som vil betale med faktura? Be om tilbud – rabatt ved fem eller flere abonnement.

Jeg er helt avhengig av dette nyhetsbrevet.

Nina Furu daglig leder i KnowHouse

Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Bli helt oppdatert, du også.