Du finner oss også på

Hvorfor kvitter vi oss ikke bare med falske nyheter?

MENINGER

Hvorfor kvitter vi oss ikke bare med falske nyheter?

Det er fullt mulig å bli kvitt falske nyheter. Men hvorfor er det ingen som gjør noe? Svaret er politikk.

Se bort fra alle konspirasjoner om at de store teknologigigantene ønsker falske nyheter for å skape engasjement og øke annonseinntektene. Det er bare tull.

Men bli med på et tre minutters tankeeksperiment:

Vi kan ikke stanse falske nyheter, men vi kan stanse distribusjonen av falske nyheter på plattformer som Facebook, Google og Twitter.

Og for å stanse distribusjonen, må vi altså identifisere at en nyhet er falsk eller misledende.

Aha. Og hvordan gjør vi det da? Jo, løsningen er tredelt:

1. Vi må se hvem avsenderen er

Google gjør dette allerede. De vekter domener ut fra historie. Når ble domenet registrert? Hvem lenker inn mot nettsiden? Hvem lenkes det ut til?

Allerede her vil vi ha et kjempegodt hint til om innholdet er til å stole på.

Dette kan både Facebook og Google enkelt gjøre i dag. De har all data, og det er bare viljen det står på.

2. Vi må bruke kunstig intelligens

Både Facebook og Google kan skanne domener og analysere hva innholdet er. De kan analysere om nettsiden produserer balanserte meninger eller er svært negativ eller positiv mot enkeltaktører eller enkeltsaker.

PODKAST: Hør MediaPuls diskutere løsninger for å stanse falske nyheter

De kan se om innholdet er reprodusert eller originalt – og de kan til og med analysere setningsoppbygning for å se om det er samme person som skriver innholdet som tidligere har produsert falske nyheter.

Foreløpig er denne teknologien mest brukt av forskere (for å avgjøre identiteten til anonyme forfattere av historiske tekster) – og kinesiske myndigheter (som ønsker å avdekke identiteten til bloggere som er dristig nok til å skrive noe positivt om demokrati).

Inni miksen av faktorer kan Facebook og Google også se på:

  • hvor geografisk det publiseres fra. Benyttes VPN?
  • hvordan innholdet distribueres. Baserer innholdet seg på å bli spredt via bot-tjenester? Hvem deler innholdet? Hvem liker? Hvilke plattformer distribueres innholdet på?
  • kommentarfeltene. Hvem kommenterer, og hva skriver de?

All data ligger der. Teknologien er allerede utviklet.

Tar vi det ett skritt videre: De kan automatisk gjenkjenne påstander og faktasjekke disse opp mot offentlig registre.

3. Vi må støtte oss på faktasjekkorganisasjoner

Seriøse faktasjekkorganisasjoner har poppet opp over hele verden, men har liten makt annet enn å påpeke at nyheter (som allerede er spredt for alle vinder) er falske.

En mulig løsning er å la organisasjonene forvalte et prikksystem, hvor domener og merkevarer faktisk kan straffes om de bevisst sprer falske nyheter og desinformasjon over tid.

LES OGSÅ: Falske nyheter i Norge (infografikk)

Jo flere prikker, jo mindre distribusjonskraft og mindre annonseinntekter. Oppnår du fem prikker mister du all distribusjon gjennom plattformer som Google, Facebook og Twitter.

Enkelt og komplisert

Disse verktøyene må spille på lag for å luke ut aktører med lav troverdighet, høy grad av polariserende innhold, og som gjentatte ganger beviselig har spredt falske nyheter eller misinformasjon.

Dette er naturligvis ikke den eneste løsningen. Det er mange veier til Rom.

Det er også fullt mulig å tenke seg løsninger som bedre skjermer journalistikk og seriøse mediehus gjennom egne journalistikk-sertifikat for domenene (en SSLj-løsning for å sikre at domenet tilhører et mediehus som er organisert i internasjonale medieorganisasjoner og dermed kan gjenkjennes av andre plattformer).

Vi kan lage en løsning som er nøyaktig så enkel og komplisert vi ønsker at den skal være.

Et politisk selvmord

Er det mulig å hindre spredningen av falske nyheter? Ja, det er det. Teknologien eksisterer allerede, og: Teknologien brukes allerede.

Et eksempel på innhold som aktivt fjernes fra Facebook og Google er porno. Når så du porno på Facebook sist? Når så du en brystvorte, eller en nettside som lenker til en nettside som lenker til en nettside som inneholder porno?

Så spørsmålet er ikke om det er mulig å fjerne falske nyheter, men hvorfor ingen gjør det.

Svaret er politikk. For rent politisk vil det å fjerne falske nyheter være et selvmord for plattformene.

Feige plattformer, dumme politikere

For mange av de falske nyhetene (ikke alt, men veldig mye) kommer fra politiske ytterkanter. Og der er ‘alt right’-bevegelsen dominerende.

Nøkkelen til å stanse falske nyheter ligger i stor grad i USA. Og: Deler av det republikanske partiet balanserer farlig nært grensen mot ‘alt right’-bevegelsen. De vil med andre ord oppfatte et angrep på alt right som et angrep på dem. Det ser vi allerede.

Facebook er så feige at de ikke engang tør å rangere nettsider, og dytter ut spørreskjema til brukerne for å la dem rangere hvor troverdig kilder er. Det gir ingen mening.

I forrige uke måtte Google-sjefen forsvare seg mot anklager om at søkeresultatene diskriminerer ytre høyre. Verre vil det bli om de i større grad vektlegger troverdighet i algoritemene sine.

Risikerer straff om de fikser problemet

Så paradokset er: Facebook, Google og Twitter kan hindre skader på demokratiet og stanse distribusjonen av falske nyheter. Men: Gjør de det kommer påstanden om at de kveler ytringsfriheten og er venstrevridde. Så belønningen for å hindre falske nyheter er å bli straffet med reguleringer og forbud.

Om de gir blaffen i alt risikerer de også reguleringer.

Bedre å late som…

Så da blir den eneste løsningen for dem å late som de tar problemet på alvor – akkurat som i dag. De kan gjøre bittesmå justeringer – uten egentlig å løse problemet.

Falske nyheter er verdiløse om man tar bort muligheten for å distribuere dem. Men for å greie dette må vi ha et politisk klima som faktisk gjør at det lønner seg å redde demokratiet.

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i MENINGER

Opp