EU åpner formelt etterforskning av Apple

Målet er å avdekke om Apple har utnyttet sin markedsposisjon gjennom App Store og Apple Pay.

• 📱 Bakgrunnen for etterforskningene er klager fra selskap som mener seg diskriminert av Apple, i tillegg til avsløringer om søkeresultat i App Store hvor Apples egne apper prioriteres.
• Den opprinnelige klagen kom fra Spotify (mars i fjor).
• I tillegg er EUs konkurransekommissær, Margrethe Vestager, bekymret over Apple Pay, hvor iPhone-brukere ikke får mulighet til å benytte andre betalingssystem.

💰 En sentral del av etterforskningen er Apples lukkede økosystem og den såkalte Apple-skatten hvor Apple tar 30 prosent av alle inntektene fra salg i App Store.

• Du finner pressemelding fra EU-kommisjonen her og her.

…og vær smart: Etterforskningene er alvorlig for Apple, men ikke uventet.

• Alvorlig fordi sakene angriper kjernen i Apples forretningsmodell. Apple hentet i forrige kvartal inn 127 milliarder kroner på digitale tjenester (18% av den totale omsetningen).
• Ikke uventet fordi konkurrenten Google de siste årene er straffet med rekordhøye bøter – blant annet for diskriminering av konkurrenter i operativsystemet Android.
• Når Apple blir straffet (ja, ‘når’ – ikke ‘hvis’) vil vi etter alle solemerker få se de høyeste bøtene som noensinne er gitt et privat selskap. I teorien kan EU gi Apple en bot på opptil 10 prosent av den globale omsetningen (vil utgjøre en bot på rundt 248 milliarder kroner). 
• Men: Det kommer ikke til å skje. Det er mer trolig at Apple vil få en mer symbolsk bot og bli tvunget til å gjøre endringer som sikrer fri konkurranse.