Følg Helt Digital:

👋 Hei! La oss søke i arkivet!

endelig mandag

Endelig mandag (#15-2021)

29 rapporter og studier – og et lite dypdykk i fremtiden til Clubhouse. Det er endelig mandag.

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Lydappen Clubhouse har vært vinterens store farsott, og har siden 1. februar vært den mest nedlastede appen for sosiale medier i App Store i Norge.

Men nå faller antall nedlastinger. 

Hei! 👋 Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Allerede abonnent? Logg inn!

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Lydappen Clubhouse har vært vinterens store farsott, og har siden 1. februar vært den mest nedlastede appen for sosiale medier i App Store i Norge.

Men nå faller antall nedlastinger. 

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Kort svar: Ja.

Lengre svar: Antall nedlastinger faller, men ikke dramatisk. Vi vet lite om engasjementet i appen, og flere faktorer tyder på at Clubhouse fortsatt har vekstpotensiale.

Enda lengre svar: I slutten av mars begynte antall nedlastinger av Clubhouse å falle – og ikke bare i Norge: Pilene peker også ned i nøkkelmarkeder som USA, Tyskland, Storbritannia, Japan og Sør-Korea. 

Grafen under viser kun plasseringen målt mot andre sosiale medier i landene:

Clubhouse var så sent som 5. mars den mest nedlastede appen for sosiale medier i Norge. 

Men antall nedlastinger faller – noe som blir spesielt synlig om vi tar med alle apper, og ikke bare noen få apper for sosiale medier:

(Ja, du kan skjermdumpe disse og dele hvor du vil – så lenge du krediterer Helt Digital).

Nedgangen i antall nedlastinger er tydelig, men ikke dramatisk. Og tallene sier ingenting om antall aktive brukere og engasjementet i appen.

Men hvorfor faller antall nedlastinger?

  • Formatet med sosial lyd er relativt nytt, og ikke for alle. 
  • Fortsatt ingen Android-app, og fortsatt kun tilgjengelig gjennom invitasjon. Android-app kommer trolig i mai, og det er ventet at appen åpnes opp for alle før den tid.
  • Fikk veldig mye oppmerksomhet tidlig i år, og denne gratisreklamen er nå i stor grad vekk.
  • Appen har voldsomme voksesmerter – som går utover brukeropplevelsen og har ført til mer negativt fokus.

For eksempel: Veksten utenfor engelskspråklige markeder førte til en salig miks av innhold på ulike språk, noe algoritmene for anbefalinger ikke greide å henge med på. Det ble dermed vanskelig å finne det gode og relevante innholdet i mylderet av fremmedspråk og folk som er i overkant glad i sin egen stemme. 

I tillegg kommer manglende fokus på moderering, rapportering av innhold og personvern.

Foto: Shutterstock

Tre faktorer som taler mot Clubhouse:

  1. Større konkurranse: Alle de store plattformene kopierer og lanserer nå egne versjoner – som ser ut til å bli minst like bra som originalen.
  2. Mangler teknologi: De mangler algoritmene for anbefalinger som har vært suksessen til TikTok. Usikkert om de greier å utvikle disse uten ekstern hjelp (les: Bli kjøpt opp av en større aktør).
  3. Usikkerhet: Clubhouse mangler økonomiske muskler og er under etterforskning for brudd på GDPR. Så lenge det er knyttet usikkerhet om fremtiden til Clubhouse vil det være krevende å lokke nok influencere og brukere over på plattformen.
Blant aktørene som nå vil utfordre Clubhouse:
  • Facebook: Tester nå appen Hotline.
  • Instagram/Facebook/Messenger: Utvikler ‘Audio Rooms’ som funksjon i appene.
  • Twitter: Tester funksjonen Spaces.
  • LinkedIn (Microsoft): Utvikler Live Audio Rooms.
  • Spotify: Kjøpte selskapet Betty Labs og utvikler sosiale samtalerom til appen.
  • Reddit: På tidlig stadie i utvikling av kopi. 
  • Slack: Tester funksjoner for samtaler. 
  • Discord: Kopierer flere funksjoner og har allerede rullet ut flere.
  • Telegram: Kopierer funksjoner og har rullet ut Voice Chat 2.0.
  • Bytedance: Lager egen Clubhouse-kopi for det kinesiske markedet. Naturlig at funksjoner fra denne integreres i TikTok (som eies av Bytedance).

Legg merke til at verken Snapchat, Google eller Apple er på listen… 

Foto: True Images / Alamy Stock Photo

Fire faktorer som taler for Clubhouse

  1. Traff åpenbart en nerve – og har et stort potensiale når Android-appen slippes.
  2. Clubhouse forsøker å hente inn kapital, og de mislykkede samtalene med Twitter viser at de både holder døren åpen og har ambisjoner. 
  3. Flere store first-mover influencere var tidlig på ballen og har omfavnet Clubhouse. 
  4. Konkurransen om oppmerksomheten er stor på de etablerte plattformene, og det kan derfor være rom for en uavhengig aktør.

Altså: For å overleve er Clubhouse avhengig av å få inn en tung aktør på eiersiden – som både kan dele teknologi og kapital med selskapet. Selv da vil appen trolig kun greie å albue seg frem til en marginal rolle (litt som appen Houseparty). 

  • Ingen blir sjokkert om kinesiske aktører er interesserte – og nå er det også blitt stuerent å hente inn arabiske oljepenger igjen.

29 relevante rapporter og studier:

  1. Spotify har publisert ‘Spotify at TREC 2020: Genre-Aware Abstractive Podcast Summarization’ (PDF, 7 sider).
  2. Avaaz har publisert ‘Facebook: From Election to Insurrection How Facebook Failed Voters and Nearly Set Democracy Aflame’ (PDF, 39 sider).
  3. Social Insider og Sked Social har publisert sin årlige ‘Instagram Study’. Interessante analyser av effekten til ulike typer innhold. Bildekaruseller gir betydelig høyere rekkevidde og engasjement. 
  4. Conviva har publisert ‘2021 TikTok Benchmarks & Strategy Guide for Brands’ (PDF, 45 sider). 
  5. Center for Countering Digital Hate og Anti-Vax Watch har publisert ‘The Disinformation Dozen – Why Platforms Must Act on Twelve Leading Online Anti-Vaxxers’ (PDF, 40 sider). Hovedfunn: 73 prosent av desinformasjonen om vaksiner på Facebook kan spores tilbake til bare 12 personer.
  6. Interactive Advertising Bureau (IAB) har publisert ‘AR Buyer’s Guide’ (PDF, 37 sider).
  7. Den norske regjeringen har publisert den første stortingsmeldingen om barne- og ungdomskultur: ‘Oppleve, skape, dele — Kunst og kultur for, med og av barn og unge’(PDF, 182 sider). Digitalisering og viktigheten av å gi barn en trygg digital oppvekst står sentralt. Medietilsynet har fått i oppgave å utarbeide en strategi for en trygg digital oppvekst samt iverksette tiltak for å styrke barn og unges kritiske medieforståelse.
  8. Apple har publisert ‘A Day in the Life of Your Data’ (PDF, 13 sider).
  9. Twitter har publisert ‘2020 Global Impact Report’ (PDF, 53 sider).
  10. Facebook har publisert ‘March 2021 Coordinated Inauthentic Behavior Report’ (PDF, 52 sider).
  11. TV 2 har publisert ‘Allmennkringkasterregnskap 2020’ (PDF, 49 sider).
  12. Schibsted har publisert sin årsrapport ‘Annual Report 2020’(PDF, 114 sider).
  13. Schibsted-eide Adevinta har publisert ‘Adevinta Annual Report 2020’ (PDF, 168 sider).
  14. Amerikanske Pew Research Center har publisert ‘Social Media Use in 2021’ (PDF, 19 sider).
  15. Forskere ved University of Southern California har publisert ‘Auditing for Discrimination in Algorithms Delivering Job Ads’(PDF, 13 sider). Hovedfunn: Facebook skjuler automatisk enkelte jobbannonser for kvinner ettersom algoritmene mener annonsene er irrelevante for dem. Dette til tross for at de er kvalifiserte til stillingene.
  16. University of Michigan har publisert e-boken ‘Home Style Opinion – How Local Newspapers Can Slow Polarization’ (PDF, 94 sider). Hovedfunn: Redusert fokus på nasjonal politikk i en lokalavis førte til målbar reduksjon i polariseringen av lokalsamfunnet. Oppsummering her.
  17. Nordicom har publisert tre faktablad om medier i Norden: ‘Nordens 25 största medieföretag efter omsättning’ (PDF, 7 sider), ‘Nordens tio största tidningsföretag efter omsättning’(PDF, 10 sider) og ‘Mediernas moms i Norden – likheter och skillnader’ (PDF, 5 sider). 
  18. Doktorgradstudenter ved University of Georgia har publisert ‘Automatic Generation of Descriptive Titles for Video Clips Using Deep Learning’ (PDF, 13 sider). 
  19. University of California har publisert ‘Association of “#covid19” Versus “#chinesevirus” With Anti-Asian Sentiments on Twitter: March 9–23, 2020’ (PDF, 9 sider). Hovedfunn: Det er en sammenheng mellom oppblomstringen av rasisme mot asiater i USA og bruk av emneknaggen #chinesevirus på Twitter.
  20. Det europeiske audiovisuelle observatoriet i Strasbourg har publisert ‘Audiovisual fiction production in the European Union 2020 Edition’ (PDF, 48 sider). Hovedfunn her.
  21. Facebook Research har publisert ‘Multi-Channel Speech Enhancement Using Graph Neural Networks’ (PDF, 5 sider) og ‘Investigating Saturation Effects in Integrated Gradients’ (PDF, 6 sider, utkast).
  22. Forskere ved Boston University og MIT-IBM Watson AI Lab ‘OVANet: One-vs-All Network for Universal Domain Adaptation’(PDF, 12 sider).
  23. To doktorgradstudenter ved School of Aeronautics and Astronautics ved Purdue University har publisert ‘Enabling Integration and Interaction for Decentralized Artificial Intelligence in Airline Disruption Management’ (PDF, 54 sider).
  24. Doktorgradstudenter fra University of Luisiana at Lafayette og kinesiske Xi’an Jiaoton University har publisert ‘An Object Detection based Solver for Google’s Image reCAPTCHA v2’(PDF, 16 sider). Hovedfunn: Ja, det er fullt mulig å automatisere løsninger på Googles oppdaterte reCAPTCHA-løsning.
  25. CAF America har publisert ‘Future-Proofing Nonprofits for the Post-Pandemic World’ (PDF, 13 sider). Hovedfunn: 7 av 10 veldedige organisasjoner sliter med overgangen til digitale innsamlingsaksjoner.
  26. En professor ved Trinity College Dublin har publisert ‘Mobile Handset Privacy: Measuring The Data iOS and Android Send to Apple And Google’ (PDF, 10 sider). Hovedfunn: Google samler inn 20 ganger mer brukerdata fra sine Android-enheter enn Apple gjør fra sine iOS-enheter.
  27. Include har publisert ‘Remote work since Covid-19 is exacerbating harm What companies need to know and do’(PDF, 63 sider). Hovedfunn: Økt bruk av hjemmekontor har forsterket konflikter og fordommer på arbeidsplasser.
  28. Forskere fra MIT har publisert ‘Pervasive Label Errors in ML Datasets Destabilize Benchmarks’.
  29. Stanford University har publisert ‘Activity data from wearables as an indicator of functional capacity in patients with cardiovascular disease’ (PDF, 10 sider).

Du kan bestille med faktura her.

 

Abonnementet fornyes automatisk, og kan sies opp når som helst. Du gjør endringer i ditt abonnement på medlem.helt.digital

Alle priser i norske kroner, og merverdiavgift er inkludert i prisen.

Her finner du våre vilkår og bruksbetingelser.

Har du spørsmål? Se de vanligste spørsmålene her, eller ta kontakt med [email protected]

Les også:

Deletoppen

Artiklene som skapte mest engasjement på sosiale medier i Norge i november 2022.

Deletoppen

Nettstedene som har skapt mest engasjement på sosiale medier i Norge i november 2022.

Ukebrief

Snapchat lanserer AR-annonser med språkfilter, ingen trafikksvikt for NRK etter Facebook-brems og ny kaosuke for Sirkus Musk.

endelig mandag

EU fjerner mobilforbud på fly, LinkedIn ruller ut planlagte poster og Twitter lanserer nye verifiseringer (igjen).