Du finner oss også på

En avis bare for deg

Innovasjon

En avis bare for deg

En avis bare for deg

Brukertilpasset innhold vil revolusjonere mediebransjen. Spørsmålet er ikke hva som er mulig – men hvor langt vi vil gå.

Snart blir din mediehverdag enda mer personlig. Nettavisene og de digitale nettutgavene vil være skreddersydde til deg og dine interesser. Liker du ikke fotball, men har en interesse for kunst og kultur, vil mediene ta hensyn til dette. Det blir kalt “Big data” og “brukertilpasset innhold”. 2015 vil trolig være året da brukertilpasset innhold i mediebransjen tar av.

Tanken bak er rimelig enkel: Redaksjonelle saker blir vektet mot dine interesser, nettleserhistorikk og din profil. Hendelser som skjer nær deg, vil ha større relevans for deg, og dermed vil du få lese dem. Saker som faller utenfor din forventede interessesfære finner du først om du aktivt leter etter dem. Det vil bli en skreddersydd leseropplevelse – bare for deg.

Annonsene du ser vil også være brukertilpasset. Du skal slippe å se annonser for produkter du ikke vil være interessert i, eller viktigere: Annonsørene skal slippe å betale for “tomme” annonsevisninger – altså visninger til personer som ikke er i målgruppen.

Målet er å kunne tilby deg som leser en bedre leseropplevelse, og samtidig sørge for at annonsørene får mer igjen for pengene. Sakene får også lengre levetid og vil i større grad finne lesere enn før. Det er tilsynelatende en vinn-vinn situasjon for både leserne, annonsørene og mediebransjen selv.

Norske mediebedrifter skraper så vidt i overflaten på mulighetene brukertilpasset innhold gir. De har verktøyene. De samler inn store mengder data om deg som leser. Men: Foreløpig skjer redigeringen av nettsidene og de digitale utgavene stort sett av redaksjonelle medarbeidere – ikke av algoritmer og brukerprofiler. Brukertilpasset innhold henvises til egne etasjer på nettsidene, eller til anbefalte artikler under sakene du leser.

Resten av det digitale universet ligger langt foran i utviklingen. En av de flinkeste i klassen er Google. Søkene du får opp vil skille seg fra søkene til alle andre. De er tilpasset nettopp deg, slik at du enda raskere kan finne det du leter etter. De samler historikken din og lager en bedre tjeneste for deg.

En annen nettside som var tidlig ute med brukertilpasset innhold er Amazon. Med tusenvis av varer er det avgjørende at du lett finner akkurat det du leter etter. Alle som jobber med nett vet at tålmodighet er en mangelvare. Derfor er forsiden til Amazon personalisert nettopp for deg. Basert på din søkerhistorikk vil du få se varer som interesserer deg. Gjennom å se på hva folk som ligner deg interesserer seg for, kan de vise deg varer du ikke engang visste at du kom til å ha lyst på.

Det er når data sammenkobles at de virkelig interessante brukermønstrene avdekkes – og de største fallgrubene oppstår. Anonyme datasett fra forskjellige kilder kan fort bli identifiserbare datasett om de settes sammen. Personvernet trues. Her er det viktig å ha tydelige regler for hvilke data som kan samles inn, og sikre at disse dataene ikke blir misbrukt.

LES OGSÅ: Den store avsløringen

Alle samler inn data om deg. Innholdet analyseres og det du leser fester seg ved din bruker. Selv det du skriver i adressefeltet når du forlater nettsidene blir tatt vare på. Det er mye som kan læres ved å se på hvor du går etter å ha vært på besøk.

Men hva skjer med deg som leser når du kun får saker om temaer som interesserer deg fra før? Målet må være å skape algoritmer som også utfordrer leserne med saker de ikke visste de ville interessere seg for. Dette blir trukket frem som en av papiravisens styrker – nettopp at du aldri vet hva du får når du blar om til neste side.

Med de riktige algoritmene og systemene i bunn vil forsidene fylles av saker tilpasset deg og dine interesser. Samtidig blir mangfoldet sikret ved at også trend-saker (altså saker mange leser) vil vises på din forside og dine digitale utgaver. Redaksjonene vil også kunne gå inn og sikre at saker de mener alle bør lese også vises hos deg.

Vi kommer snart til å se de første rene brukertilpassede nyhetsnettstedene i Norge. Mange redaksjoner vil fortsatt gå for en miks mellom brukertilpasset innhold og redaksjonelle prioriteringer. Spørsmålet er ikke hva som er mulig – men hvor langt vi vil gå. Det neste året vil gi oss mange svar.

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i Innovasjon

Opp