Du finner oss også på

Adblock og stillheten etterpå

Media

Adblock og stillheten etterpå

En verden uten forstyrrende annonser? Jeg har forsøkt Adblock. Det var skremmende behagelig.

Om du vil kan du surfe på nettet uten å se en eneste annonse. Fristende? Ja, selvfølgelig. Du kan lese nettaviser, blogger og se YouTube-videoer – helt uforstyrret. Du blir ikke bedt om å kjøpe noe. Det er ingen blinkende annonser i skrikende farger og ingen ventetid for å se videoer. På toppen av det hele: Det er helt gratis, nettsidene laster fortere – og filteret tar bare noen sekunder å installere.

Annonseblokkering sprer seg som ild i tørt gress. Det anslås nå at over 236 millioner brukere har installert en slik programutvidelse i nettleseren sin – det er en økning på rundt 100 millioner brukere på ett år. Sommeren 2014 kom en undersøkelse som viser at én av fire nettbrukere i Sverige og Danmark bruker annonseblokkering. Nå åpnes tjenestene også for å blokkere annonser på mobiltelefonen. Brukertallene vil eksplodere.

Men hva skjer når du som bruker kutter finansieringskilden til innholdet du konsumerer? Ifølge Dagens Næringsliv anslås annonseblokkeringen å koste norske mediehus alene minst 250 millioner kroner i året i tapte annonseinntekter. En kvart milliard mindre digitale annonsekroner er alvorlig for mediehus – som allerede sliter med å snu inntektsstrømmen fort nok.

LES OGSÅ: En avis bare for deg

Pessimistene roper “krise!” – som de alltid gjør. Da får vi andre rope: “Mulighet!”. En av de største blokkeringstjenestene, AdblockPlus, skriver på sin blogg: “Vi er en del av løsningen, ikke problemet”. Vel… Om de ikke er en del av løsningen, bidrar de i alle fall til endring. For annonseblokkering kan faktisk føre til noe bra. Mediebransjen er virkelig gode til å bygge løsninger basert på egne ønsker – ikke brukernes. Det er mediebransjens egen skyld at brukerne installerer adblock. Å se på løsninger og problemstillinger fra et brukerperspektiv er avgjørende for å lykkes. Så hva vet vi om hvem som blokkerer annonser, og hvorfor gjør de det?

DE YNGRE DOMINERER

Milleniums-generasjonen leder vei. 54 prosent av amerikanske menn mellom 18 og 28 år oppgir at de bruker en adblock-tjeneste. Totalt i aldersgruppen er tallet 41 prosent – og tallet øker dag for dag. Spesielt sterk er økningen i aldersgruppen 30+. Totalt oppgir 28 prosent av amerikanske nettbrukere at de benytter Adblock-tjenester. Last ned hele rapporten fra PageFair og Adobe (2014) her (PDF).

DE FEM MEST VANLIGE ÅRSAKENE TIL Å BLOKKERE ANNONSER:

  • 45 prosent ønsker ikke å se annonser.
  • 27 prosent ønsker å fjerne spesielt irriterende annonser.
  • 11 prosent vil forhindre sporing fra tredjeparter.
  • 8 prosent vil forbedre lastetiden/netthastigheten.
  • 6 prosent vil forhindre at annonsører vet hvilke sider man besøker.

Samtidig viser rapporten fra PageFair og Adobe at 67 prosent av de som bruker annonseblokkering kan være åpne for å se statiske tekst og bilde-annonser. Flertallet er altså ikke prinsipielt mot annonser. Det gir muligheter. Mediebransjen serverer altså annonser som oppleves som stygge, forstyrrende for leseopplevelsen og lite relevante. Men løsningen er likevel ikke å stenge brukerne ute, eller å lage vakre, nedtonede annonser (som ingen ser). Annonsefrie premium-produkter er én mulighet (men hvorfor betale for å slippe å se annonsene når du kan installere et gratis filter?).

THE BEST ADVERTISING ISN’T ADVERTISING

De tradisjonelle annonseformene vil få mindre betydning. Det er ikke lengre om å gjøre å rope høyest og skryte mest for å finne kunder. Annonsørene må være smartere. Markedsføring har best effekt når relasjoner til kundene bygges og man lykkes med å spille på følelser. Betalt innhold eller sponset innhold vil bli mye mer vanlig. Stadig flere bedrifter vil også satse på content marketing. Her må mediebedriftene posisjonere seg raskt.

MERVERDI – IKKE STØY

Personifiseringen av nettet vil gjøre annonsene mer relevante. Annonser kan være godt lesestoff, og et minstekrav må være at annonser skal gi nettstedet en merverdi. Når annonser både oppleves relevante og nyttige går de fra å være uønsket støy til å bli en ønsket del av innholdet. Brukere som blokkerer dem går faktisk glipp av noe. Tyske mediehus har kjempet mot annonseblokkering både i rettsvesenet og gjennom holdningskampanjer. Resultatet ble at enda flere valgte å bruke annonseblokkeringstjenester.

https://twitter.com/AdblockPlus/status/334311179973435392
VG er blant mediehusene som blant annet har svart på utbredelsen av annonseblokkering med å anmode leserne som blokkerer om å skru på annonsene på for å “finansiere tidkrevende og viktig journalistikk”, og hjelpe dem til å fortsette å være en gratis nyhetskilde. Flere norske mediehus vurderer å blokkere brukere som blokkerer annonser.

Om vi har lært noe av historien så er det nettopp at det kan være klokt å omfavne det ukjente, lytte til brukerne og gjøre endringer for å gi et best mulig tilbud. Det vil både leserne og annonsørene nyte godt av.

MER Å LESE (EKSTERNE LENKER):

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i Media

Opp
adblock-og-stillheten-etterp-helt-digital