Følg oss

MARKEDSFØRING

7 av 10 nettsider med falske nyheter har Google-annonser

Google, AppNexus og Criteo står alene for 85 prosent av annonseinntektene til nettsider med falske nyheter og desinformasjon.

Målt i penger står Google for 37 prosent av annonseinntektene til nettsider med falske nyheter og desinformasjon. Rett bak følger ad tech-selskapene AppNexus (25%) og Criteo (23%).
Målt i penger står Google for 37 prosent av annonseinntektene til nettsider med falske nyheter og desinformasjon. Rett bak følger ad tech-selskapene AppNexus (25%) og Criteo (23%).

Det viser en fersk rapport fra den uavhengige organisasjonen Global Disinformation Index.

De har analysert 20.000 nettsider med falske nyheter og desinformasjon.

Og falske nyheter er god butikk. Veldig god butikk. Årlig har nettsidene annonseinntekter på over 2,1 milliarder kroner:

Vi omtalte i august noen av hovedfunnene fra rapporten, og lovte å komme tilbake med flere detaljer når rapporten ble publisert – og i forrige uke ble den tilgjengelig.

Nei, dette er ikke ABC News. Dette er abcnews.com.co, en falsk nyhetsside som håver inn over 730.000 kroner i annonseinntekter hver måned. (faksimile fra rapporten)
Nei, dette er ikke ABC News. Dette er abcnews.com.co, en falsk nyhetsside som håver inn over 730.000 kroner i annonseinntekter hver måned. (faksimile fra rapporten)

🤔 Og så er jo milliardspørsmålet: Er det ad tech-selskapene eller annonsørene som har ansvaret for å stanse finansieringen av falske nyheter?

Dette må du vite:

  • Google er den dominerende aktøren, og Google-annonser benyttes på 70 prosent av nettsider med falske nyheter og desinformasjon. 
  • For å sette det i perspektiv: AppNexus-annonser finnes på kun åtte prosent av nettsidene og Criteo på kun fire prosent.
  • Men: Målt i penger står Google for 37 prosent, etterfulgt av AppNexus (25%) og Criteo (23%). 
  • Årsaken er at Google er mest populær – også på nettsider med lav trafikk, mens AppNexus og Criteo benyttes av et begrenset antall nettsider med mye trafikk. 
  • Global Disinformation Index fant annonser fra flere store annonsører på nettsidene. Blant disse Audi, Honda, American Airlines, Oxford University, Sprint og Azul Systems.
Oxford University annonserer på nettsiden Addicting Info. Dette er en nettside som av Media Bias Fact Check stemples som 'tvilsom med tydelig slagside mot venstresiden', og som gjentatte ganger er tatt for faktafeil. (faksimile fra rapporten)
Oxford University annonserer på nettsiden Addicting Info. Dette er en nettside som av Media Bias Fact Check stemples som ‘tvilsom med tydelig slagside mot venstresiden’, og som gjentatte ganger er tatt for faktafeil. (faksimile fra rapporten)

Tre anbefalinger fra rapporten:

  1. Er du annonsør: Sørg for å svarteliste domener og målrette direkte mot nettsider du er sikker på er trygge. Rapporten foreslår redaktørstyrte nyhetssider. 
  2. Ad tech-bransjen må være åpne om hvilke nettsider som får benytte teknologien for å vise annonser.
  3. Det er behov for et system som automatisk klassifiserer domener som inneholder falske nyheter og desinformasjon. Et slikt system gjør at annonsører lettere kan innsnevre hvilke nettsider de ønsker å annonsere på.
Bode Honda og Audi reklamerer på nettsiden RT (tidligere Russia Today). RT er en engelskspråklig nettside etablert i 2005 av det statlige nyhetsbyrået RIA Novosti. Media Bias Fact Check har konkludert med at nettsiden systematisk fremmer desinformasjon, propaganda og konspirasjonsteorier. (Faksimile fra rapporten)
Bode Honda og Audi reklamerer på nettsiden RT (tidligere Russia Today). RT er en engelskspråklig nettside etablert i 2005 av det statlige nyhetsbyrået RIA Novosti. Media Bias Fact Check har konkludert med at nettsiden systematisk fremmer desinformasjon, propaganda og konspirasjonsteorier. (Faksimile fra rapporten)

Last ned rapporten: ‘The Quarter Billion Dollar Question: How is Disinformation Gaming Ad Tech?’ (PDF, 20 sider)

Følg oss