Kontakt oss

Bare fem ideer for hvordan NRK kan bidra til enda mer mediemangfold

Foto: Norsensus Mediaforum (se kreditering nederst i artikkelen)

Media

Bare fem ideer for hvordan NRK kan bidra til enda mer mediemangfold

Truer NRK mediemangfoldet, eller er NRK egentlig løsningen for å skape et enda større mangfold?

Medieminister Linda Hofstad Helleland har gitt Medietilsynet i oppgave å kartlegge hvordan NRK bidrar til mediemangfoldet.

Bakteppet er avisredaktører som frykter NRK undergraver inntekter fra brukerbetaling ved å tilby NRKs innhold gratis.

Føler seg truet

Noen burde riste dette bakteppet for støv. Samtidig har de et poeng: NRK gjør for lite for mediemangfoldet i dag i forhold til hvor mange penger de får.

Det vet ministeren. Det vet også NRK-ledelsen, som nå føler seg truet og svarer mer og mer aggressivt på angrep utenfra.

Men: Utfordringen i Medie-Norge er ikke at NRK får for mange penger, men at resten av mediebransjen ikke får nok.

Så må politikerne vurdere om det er mediebransjen skyld at de ikke er innovative, ikke differensierer inntektsstrømmen sine og fortsatt rir abonnements- og annonseinntekter – i 2017.

Eller er det kanskje politikernes egen skyld at pressestøtten ikke er oppdatert, og ikke er økt for å ta hensyn til at verden rundt journalistikken har endret seg dramatisk?

HØR PODKAST: MediaPuls diskuterer NRKs rolle (mediapuls.no)

Det eneste som er sikkert er at det IKKE er NRKs skyld.

Men NRK har et ansvar, og har mulighet til å bidra mye mer aktivt til å skape enda mer mangfold i mediebransjen.

Her er fem kjappe forslag:

1. Bruk sosiale medier

NRK kan bruke sitt distribusjonsnett på sosiale medier til å sende brukere til de lokale mediehusene, dersom det er nyheter som er relevante og fortjener å bli lest/sett/hørt på.

2. Fremsnakk mediehusene

NRK kan enda mer aktivt referere til de lokale mediehusene på sine flater. De bør oppfordre lyttere, seere og lesere til å gå til lokalavisen for å lese mer om saken.

NRK kan også aktivt belyse viktigheten av lokalavisene for samfunnet gjennom egen journalistikk og gjennom holdningskampanjer.

Dette vil også kunne hjelpe de lokale mediehusene, heve journalistikkens posisjon i samfunnet – og dermed kunne være med på å øke interessen for journalistikk som yrke.

3. Bidra med journalister

NRK kan bidra med redaksjonelle resurser for å løfte journalistikken spesielt i de små mediehusene. Dette kan skje prosjektbasert fra nyhet til nyhet, eller gjennom perioder med ulike fokusområder.

Resultatet av samarbeidsprosjektene bør publiseres eksklusivt hos de små mediehusene, og NRK bør bruke sine muskler for å drive trafikk til dem.

NRK kan hjelpe mediehusene med å la dem bruke lokaler og utstyr, og hjelpe med produksjon og planlegging. Dette kan være alt fra videoinnslag, lydinnslag eller interaktiv grafikk.

4. Løft kompetansen

NRK bør tilby gratis kompetansehevende tiltak gjennom nettbaserte løsninger og fysiske kurs og seminar.

Utfordringene mediebransjen står overfor kan ikke løses med penger. Det er kompetanse som vil skille mediebedriftene som overlever, fra de som blir liggende igjen på slagmarken.

Kompetansen til NRK bør også gjøres tilgjengelig kostnadsfritt for utdanningssektoren.

5. Gå foran

NRK bør gå foran mediebransjen i å teste ut nye verktøy for digital historiefortelling.

Testing og feiling koster tid og penger, og NRK har muskler nok til å styrke dette arbeidet. Ved å teste og gå opp løypa, kan NRK vise vei for andre mediehus – og samtidig hjelpe disse om de ønsker å teste nye verktøy.

Politikerne må innse at de må bruke betydelig mer penger på journalistikk i fremtiden. Ikke på mediehusene, men på journalistikken. Da må politikerne tørre å tenke nytt.

Vi trenger et sterkt NRK, og vi trenger sterke, lokale mediehus. Det er ikke enten, eller.


Foto: Norsensus Mediaforum. Bildet er gjengitt med tillatelse.

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Mer i Media

Opp