Følg Helt Digital:

👋 Hei! La oss søke i arkivet!

Sosiale medier

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Lydappen Clubhouse har vært vinterens store farsott, og har siden 1. februar vært den mest nedlastede appen for sosiale medier i App Store i Norge. Men nå faller antall nedlastinger.

Foto: Rafael Henrique/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Kort svar: Ja.

Hei! 👋 Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Allerede abonnent? Logg inn!

Er det for tidlig å vinke farvel til Clubhouse? 👋

Kort svar: Ja.

Lengre svar: Antall nedlastinger faller, men ikke dramatisk. Vi vet lite om engasjementet i appen, og flere faktorer tyder på at Clubhouse fortsatt har vekstpotensiale.

Enda lengre svar: I slutten av mars begynte antall nedlastinger av Clubhouse å falle – og ikke bare i Norge: Pilene peker også ned i nøkkelmarkeder som USA, Tyskland, Storbritannia, Japan og Sør-Korea. 

Grafen under viser kun plasseringen målt mot andre sosiale medier i landene:

Clubhouse var så sent som 5. mars den mest nedlastede appen for sosiale medier i Norge. 

Men antall nedlastinger faller – noe som blir spesielt synlig om vi tar med alle apper, og ikke bare noen få apper for sosiale medier:

(Ja, du kan skjermdumpe disse og dele hvor du vil – så lenge du krediterer Helt Digital).

Nedgangen i antall nedlastinger er tydelig, men ikke dramatisk. Og tallene sier ingenting om antall aktive brukere og engasjementet i appen.

Men hvorfor faller antall nedlastinger?

  • Formatet med sosial lyd er relativt nytt, og ikke for alle. 
  • Fortsatt ingen Android-app, og fortsatt kun tilgjengelig gjennom invitasjon. Android-app kommer trolig i mai, og det er ventet at appen åpnes opp for alle før den tid.
  • Fikk veldig mye oppmerksomhet tidlig i år, og denne gratisreklamen er nå i stor grad vekk.
  • Appen har voldsomme voksesmerter – som går utover brukeropplevelsen og har ført til mer negativt fokus.

For eksempel: Veksten utenfor engelskspråklige markeder førte til en salig miks av innhold på ulike språk, noe algoritmene for anbefalinger ikke greide å henge med på. Det ble dermed vanskelig å finne det gode og relevante innholdet i mylderet av fremmedspråk og folk som er i overkant glad i sin egen stemme. 

I tillegg kommer manglende fokus på moderering, rapportering av innhold og personvern.

Foto: Shutterstock

Tre faktorer som taler mot Clubhouse:

  1. Større konkurranse: Alle de store plattformene kopierer og lanserer nå egne versjoner – som ser ut til å bli minst like bra som originalen.
  2. Mangler teknologi: De mangler algoritmene for anbefalinger som har vært suksessen til TikTok. Usikkert om de greier å utvikle disse uten ekstern hjelp (les: Bli kjøpt opp av en større aktør).
  3. Usikkerhet: Clubhouse mangler økonomiske muskler og er under etterforskning for brudd på GDPR. Så lenge det er knyttet usikkerhet om fremtiden til Clubhouse vil det være krevende å lokke nok influencere og brukere over på plattformen.
Blant aktørene som nå vil utfordre Clubhouse:
  • Facebook: Tester nå appen Hotline.
  • Instagram/Facebook/Messenger: Utvikler ‘Audio Rooms’ som funksjon i appene.
  • Twitter: Tester funksjonen Spaces.
  • LinkedIn (Microsoft): Utvikler Live Audio Rooms.
  • Spotify: Kjøpte selskapet Betty Labs og utvikler sosiale samtalerom til appen.
  • Reddit: På tidlig stadie i utvikling av kopi. 
  • Slack: Tester funksjoner for samtaler. 
  • Discord: Kopierer flere funksjoner og har allerede rullet ut flere.
  • Telegram: Kopierer funksjoner og har rullet ut Voice Chat 2.0.
  • Bytedance: Lager egen Clubhouse-kopi for det kinesiske markedet. Naturlig at funksjoner fra denne integreres i TikTok (som eies av Bytedance).

Legg merke til at verken Snapchat, Google eller Apple er på listen… 

Foto: True Images / Alamy Stock Photo

Fire faktorer som taler for Clubhouse

  1. Traff åpenbart en nerve – og har et stort potensiale når Android-appen slippes.
  2. Clubhouse forsøker å hente inn kapital, og de mislykkede samtalene med Twitter viser at de både holder døren åpen og har ambisjoner. 
  3. Flere store first-mover influencere var tidlig på ballen og har omfavnet Clubhouse. 
  4. Konkurransen om oppmerksomheten er stor på de etablerte plattformene, og det kan derfor være rom for en uavhengig aktør.

Altså: For å overleve er Clubhouse avhengig av å få inn en tung aktør på eiersiden – som både kan dele teknologi og kapital med selskapet. Selv da vil appen trolig kun greie å albue seg frem til en marginal rolle (litt som appen Houseparty). 

  • Ingen blir sjokkert om kinesiske aktører er interesserte – og nå er det også blitt stuerent å hente inn arabiske oljepenger igjen.

Du kan bestille med faktura her.

 

Abonnementet fornyes automatisk, og kan sies opp når som helst. Du gjør endringer i ditt abonnement på medlem.helt.digital

Alle priser i norske kroner, og merverdiavgift er inkludert i prisen.

Her finner du våre vilkår og bruksbetingelser.

Har du spørsmål? Se de vanligste spørsmålene her, eller ta kontakt med [email protected]

Les også: