Følg Helt Digital:

👋 Hei! La oss søke i arkivet!

endelig mandag

Endelig mandag! (#35-2021)

Så mye bruker partiene på Facebook-annonser, ukens mest engasjerende saker og en håndfull rapporter.

⏱️ Denne oppsummeringen er ca. 1.081 ord og estimert lesetid er 4 minutter.

Først: Onsdag fyller Snapchat 10 år. 🥳

Hei! 👋 Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Allerede abonnent? Logg inn!

⏱️ Denne oppsummeringen er ca. 1.081 ord og estimert lesetid er 4 minutter.

Først: Onsdag fyller Snapchat 10 år. 🥳

🗓 Ukens resultater: Zoom (mandag), Asana (onsdag) og Hewlett Packard (torsdag).

Fem kjappe nyheter:
Foto: Twitter
  1. Twitter åpnet fredag for betalte lyd-rom (Spaces) for utvalgte iOS-brukere.
  2. TikTok ruller ut en knapp for raskt å promotere poster til alle bedriftsprofiler.
  3. Clubhouse har lansert verktøyet ‘Creator Commons’, hvor du kan lære alt om plattformen.
  4. Datatilsynet i Sør-Korea slår fast at Facebook har lagret biometrisk data for 200.000 brukere i landet uten tillatelse. Plattformen må nå betale 5,5 millioner dollar (48 millioner kroner) i bot. I 2. kvartal hadde Facebook et overskudd på 48 millioner kroner hvert 69. minutt.
  5. Sveits har utsatt slukkingen av FM-nettet til 31. desember 2024– og før den tid kan det bli aktuelt med en folkeavstemning. Norge er dermed fortsatt det eneste landet i verden som har vedtatt å stenge FM-senderne. 

Siden juni har Facebook registrert 13.507 politiske annonser i Norge, og det er brukt i overkant av 15 millioner kroner. Illustrasjon: Helt Digital

Ap bruker mest på Facebook-annonser

Arbeiderpartiet har den siste måneden brukt 1,7 millioner kroner på 1.768 Facebook-annonser.

Det viser en oversikt fra Facebook. Bare to uker før stortingsvalget (13. september) begynner partiene å grave dypt i valgkampkassene.

  • 📊 De siste 30 dagene er det brukt 11,3 millioner kroner på 10.256 politiske Facebook-annonser. 
  • Paradoksalt nok er Facebook blant de få plattformene og medieaktørene som offentliggjør de politiske aktørenes pengebruk og annonser.


Rett bak Arbeiderpartiet følger LO og Fremskrittspartiet, som begge har brukt over 1,4 millioner kroner på Facebook-annonser. 

  • LO og Fremskrittspartiet har derimot vidt forskjellige strategier for målretting, hvor LO har spredt pengene på 1.660 ulike annonser, mens Fremskrittspartiet kun har 56 annonser.

🎯  Listen inneholder flere interesseorganisasjoner som bruker betydelig med penger på Facebook-annonser. 

Noen eksempler:
  • LO: Annonser som trekker frem behovet for regjeringsskifte.
  • Fagforbundet: Annonser som trekker frem politikere fra Arbeiderpartiet, SV og Senterpartiet.
  • UNICEF: Annonser med sterke visuelle virkemidler hvor de ber om penger.
  • Civita: En konservativ tenketak.
  • NAF: Mange annonser som hevder veinettet ‘skriker etter hjelp’.
  • Norsk Sykepleierforbund: Annonser som trekker fram alle de store partiene – men pengebruken er svært forskjellig på de ulike annonsene.
Pengebruken har økt kraftig den siste uken:

🔎 Den nøyaktige pengebruken til partiene er vanskelig å spore ettersom partiene og partienes lokallag også betaler annonser fra enkeltrepresentanters egne Facebook-sider. 

  • For eksempel: Arbeiderpartiet har brukt 45.608 kroner de siste 30 dagene på annonser fra Facebook-siden til Hadia Tajik (Ap, Rogaland), mens Agder Fremskrittsparti har brukt 12.894 kroner fra Facebook-siden til Gisle M. Saudland (Frp, Agder).


📍 Pengebruken varierer også geografisk. Under ser du geografisk spredning for de tre største politiske annonsørene i Norge fra 28. juli til 26. august.

  • Vær obs på at Facebook fortsatt bruker gamle fylkesgrenser. 
Verdt å merke seg:
Eksempler på flerspråklige annonser fra Kristelig Folkeparti, Arbeiderpartiet og Høyre. Illustrasjon: Helt Digital
  • Flere av partiene kjører målrettede Facebook-annonser på ulike språk. Blant annet: Amharisk, polsk, tigrinja, somali, kurmanji, litauensk, farsi og arabisk. 
  • Høyre har kjøpt søkeordet ‘stortingsvalget’, og havner nå øverst ved Google-søk etter valget.

…og dette engasjerte oss mest på sosiale medier i forrige uke

Den tragiske dødsulykken i Flå i Hallingdal ble den mest delte og kommenterte saken på sosiale medier i Norge i forrige uke.

Det viser tall fra analysetjenesten Storyboard.news.

Norges første Paralympics-gull i Tokyo natt til søndag engasjerte også mange på ukens siste dag.


Visste du at…

…47% av norske 18-29-åringer er bekymret for digital mobbing eller netthets?

Kilde: Ipsos Public Affairs tracker

Grafen viser (noe forvirrende) hvor mange som er ikke synes det er greit å motta politisk reklame på ulike plattformer. Faksimile fra rapporten

Nordmenn mer skeptiske til målretting av politisk annonsering

Andelen som synes det er greit å benytte brukerdata for å målrette politisk reklame i sosiale medier har falt fra 16 prosent til seks prosent på ett år.

Det kommer frem i en undersøkelse utført av Sentio og Kantar på vegne av Medietilsynet.

Samtidig viser undersøkelsen at 37 prosent av nordmenn følger politiske parti eller politikere på sosiale medier.

Fire hovedfunn:
  1. Det er tydelige alderforskjeller i holdnigner til politisk reklame i Norge. De under 26 år er betydelig mer positive (16% synes det er greit) til bruk av brukerdata for å målrette reklame enn de som er eldre (5% synes det er greit).
  2. Undersøkelsen peker på at førstegangsvelgere forventer at algoritmer skreddersyr reklamer basert på personlig informasjon. 
  3. Nordmenn er mest negative til å få politisk reklame via SMS (76%), sosiale medier (42%) og radio/podkast (36%).
  4. Nordmenn er minst negative til politisk reklame på tv (33%) og i nettaviser (32%). TV-reklame er fortsatt forbudt i Norge – til tross for at du fritt kan kjøpe politisk reklame på YouTube, i videoer på sosiale medier og på kinoer.

Last ned rapporten: Politisk markedsføring i sosiale medier – en rapport om velgernes synspunkter, med særlig vekt på førstegangsvelgernes erfaringer (PDF, 18 sider).


Andre relevante rapporter og studier:

  1. Department of Political Science ved Aarhus University har publisert ‘The Psychology of Online Political Hostility: A Comprehensive, Cross-National Test of the Mismatch Hypothesis’(PDF, 49 sider). Hovedfunn: Det politiske samtaleklimaet digitalt gjør ikke folk mer aggressive, men synliggjør folks eksisterende aggressive oppførsel. Artikkelen er akseptert for publisering i American Political Science Review.
  2. TikTok har publisert ‘TikTok Guide for Parents’ (PDF, 20 sider).
  3. IRM har publisert en rapport om annonseinntekter i svenske medier: ‘Journalistik & Reklam – En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren 2008-2022’ (PDF, 24 sider). Du kan se video med gjennomgang av hovedfunnene her (1t2m). Hovedfunn: Det forventes en vekst i annonseomsetningen i Sverige på mellom 3,4 og 7,5 prosent i 2021 og 2022.
  4. Institute for Strategic Dialogue har publisert ‘Hatescape: An In-Depth Analysis of Extremism and Hate Speech on TikTok’ (PDF, 57 sider). Hovedfunn: Det florerer av videoer som promoterer hvit nasjonalisme på TikTok. Av rundt 1.000 tilfeldige videoer inneholdt 30 prosent innhold som støttet hvit nasjonalisme.
  5. Harvard Kennedy School har publisert ‘Twitter flagged Donald Trump’s tweets with election misinformation: They continued to spread both on and off the platform’ (PDF, 19 sider). Hovedfunn: En analyse av spredningen av Donald Trumps meldinger på Twitter. Twitter-meldinger fra Trump, som ble merket med advarsler, hadde større rekkevidde enn de som ikke ble merket. Blokkerte Twitter-meldinger spredte seg på Facebook, Instagram og Reddit – og hadde større rekkevidde der enn snittet for Trumps meldinger på Twitter.
  6. Forskere fra Spotify og Dublin City University har publisert ‘Podcast Metadata and Content: Episode Relevance and Attractiveness in Ad Hoc Search’ (PDF, 7 sider). Artikkel som foreslår løsninger for å gjøre podkastinnhold lettere å søke i.
  7. Tech Transparency Project har publisert ‘Apple’s App Store Loopholes Put Children at Risk’.
  8. Danske forskere fra Automation and Control, Department of Electrical Engineering, Technical University of Denmark har publisert ‘Productive Multitasking for Industrial Robots’ (PDF, 7 sider). Forskningsartikkelen er støttet av EU-kommisjonen.
  9. PwC har publisert ‘Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025’

Du kan bestille med faktura her.

 

Abonnementet fornyes automatisk, og kan sies opp når som helst. Du gjør endringer i ditt abonnement på medlem.helt.digital

Alle priser i norske kroner, og merverdiavgift er inkludert i prisen.

Her finner du våre vilkår og bruksbetingelser.

Har du spørsmål? Se de vanligste spørsmålene her, eller ta kontakt med [email protected]

Les også:

endelig mandag

Åtte rapporter, månedens mest delte saker og nettsider – og de siste SMS-tallene.

Deletoppen

Artiklene som skapte mest engasjement på sosiale medier i Norge i november 2022.

Deletoppen

Nettstedene som har skapt mest engasjement på sosiale medier i Norge i november 2022.

Ukebrief

Snapchat lanserer AR-annonser med språkfilter, ingen trafikksvikt for NRK etter Facebook-brems og ny kaosuke for Sirkus Musk.