Du finner oss også på

En gullalder for podkastene

Media

En gullalder for podkastene

Podkastene er tilbake i mediebransjen. Denne gang er det alvor: De er kommet for å bli.

Det var enkelt å si ja da Hans-Petter (Nygård-Hansen) spurte om vi skulle lage en podkast. Selvfølgelig! Poddene har gått sin seiersgang i amerikanske mediehus, og nå skyller podkastbølgen over de europeiske.

Det tok bare et par uker fra vi først tenkte tanken, til du nå kan høre den første episoden av MediaPuls. Det er vår ukentlige podkast, som tar pulsen på den norske og internasjonale mediebransjen. Ja, dette er noen ustøe skritt inn i en ukjent verden for både Hans-Petter og meg, men vi kan love én ting: Det kommer til å bli bedre og bedre for hver episode.

PODKAST GIR NYE MULIGHETER FOR MEDIEHUSENE

Podkast-renessansen har så vidt begynt i Norge. Ja, det finnes mange norske podder, men foreløpig har de lokale mediehusene sittet i ro. Det kommer til å endre seg. De største mediehusene er allerede høyt på banen. Aftenposten tok spranget i vår. I april lanserte de Aftenpodden, og denne høsten kom Aftenposten Verden og AftenpoddenSport. VG har ikke mindre enn ni podkaster(!). Dagbladet er selvfølgelig med, ja, til og med Morgenbladet har nå egen podcast. Det er en fryd for øret. Og konseptet bak podkastene er enkelt og genialt: Velg hva du vil lytte til og når du vil lytte. Du kan abonnere på podkaster som kan lære deg noe, som får deg til å smile, som engasjerer deg, som gir deg verdi. Og om du abonnerer, laster podkasten seg ned til mobilen, nettbrettet eller pc-en din av seg selv.

LES OGSÅ: MediaPuls – en podkast om mediabransjen (hanspetter.info)

For de tradisjonelle mediehusene åpner det seg en ny verden. De får et nytt verktøy i den journalistiske verktøykassen: Lyd. Ren og engasjerende lyd. Nakne stemmer. Mektige stemmer som skjærer seg gjennom stillheten. Lyd kan fortelle mer enn 1.000 bilder. For lyd er så avslørende. Lyd kler oss nakne. Dette er starten på en renessanse for radiojournalistikken. Radiojournalistene kan faget til fingerspissene, og nå skal også flere lære. Er du journalist er det en stor sjanse for at du i løpet av det neste året vil podde – du også. Lyd går aldri av moten.

UØNSKET DAB-SATSING GIR GULLALDER FOR PODKASTER

Vårt umettelige behov for lyd vises også på TNS Gallups målinger av norske medievaner (PDF). Stabile lyttertall, og god oppslutning om radioene, har vært det faste mantraet i rapportene. Tre millioner nordmenn lytter daglig på radio, og vi bruker i snitt 90 minutter på den tradisjonelle radioen – hver dag. Tallene er nesten ikke til å tro. Men det er to faktorer som tyder på at radiolandskapet er i endring:

  1. NRK presses fra alle kanter og må redusere kostnader. Da tvinges de til å ofre dekningen av mange nisjer, som gir et stort mulighetsrom for andre aktører.
  2. I 2017 river overivrige politikere distribusjonsnettet vekk under beina til de etablerte radiokanalene: FM-nettet slukkes og erstattes av et kontroversielt DAB-nett. NRK har for lengst sett alvoret, og satser tungt på podkaster – parallelt med at de dytter på oss DAB-radioer og fremsnakker DAB-nettet etter beste evne.

Ser vi konturen av en gullalder for podkaster, nett-radio og spillister? Ja, mye tyder på det. Ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, mener digitaliseringen av radioen neppe vil gå så smertefritt som digitaliseringen av tv. Mediemarkedet har endret seg dramatisk siden den siste analoge bakkestasjonen for tv stengte i 2009. I dag kan du velge mellom tusenvis av podder, flere streamingtjenester for musikk, og ha alle verdens radiokanaler rett på mobilen. Hvorfor skal du da kjøpe en DAB-radio?

LES OGSÅ: Hvordan tjene penger på podkast?

Det viktige for mediehusene er nå å posisjonere seg. Ha et godt tilbud til FM-løse lyttere på jakt etter nye lyttevaner. Og det beste av alt: Det er er nesten gratis å starte opp, og koster nesten ingenting å produsere. Dette kan være en gylden mulighet – ikke bare for å tiltrekke seg lyttere, men for å åpne for potensielt nye inntektsstrømmer.

GLADE (OG SKJEGGETE) AMATØRER

Satt opp mot de profesjonelle radio- og podkastproduksjonene, falmer de fleste podder i glansen. MediaPuls er intet unntak. Vi er glade (og skjeggete) amatører. Men det blir bedre. Når skuldrene senkes, og nervøsiteten legges bort, kommer det til å bli bra. Veldig bra. Vi har hårete mål og gleder oss allerede til episode 2, som både blir strammere i redigeringen, kjappere og mer underholdende.

Så bær over med oss mens vi prøver, subler og feiler, og bli med selv: Finn frem en mikrofon og hopp ut i det! Podkastene er kommet for å bli.

Les også:

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i Media

Opp