Facebook 18. desember 2019

Studie: Annonser på Facebook fremmer politisk polarisering

For første gang har forskere påvist en sammenheng mellom innholdet i politiske annonser på Facbeook, algoritmer og polarisering.

Marius Karlsen

Trump-supportere under en samling i Pennsylvania 10. desember. En ny studie viser hvordan Facebooks algoritmer forsøker å hindre at brukerne få se politiske annonser de ikke er enige i. Foto: Lev Radin/Shutterstock

Forskere fra Northeastern University og University of Southern California brukte mer enn 13.000 dollar på Facebook-annonser for å studere hvordan Facebook målretter politiske annonser.

Dette fant de ut:

I jakten på relevans styrer Facebooks algoritmer politiske annonser inn mot målgrupper som sympatiserer med innholdet i annonsene.
Når forskerne forsøkte å tvinge gjennom annonsevisninger mot en målgruppe som erfaringsmessig ikke delte det politiske budskapet, økte prisene kraftig – og annonsene fikk færre visninger.
Dette begrenser muligheten for å nå brukere med andre politiske holdninger.
Det mest kostnadseffektive er dermed å styre politiske annonser mot målgrupper som allerede sympatiserer med budskapet.
Forskerne advarer mot bruk av algoritmer for å bestemme relevans på politiske annonser, da innbyggere i demokrati har et behov for å få informasjon fra ulike politiske retninger.

Last ned studien: Ad Delivery Algorithms: The Hidden Arbiters of Political Messaging (PDF, 16 sider).

Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Første måned er gratis, og du kan si opp når som helst.

Bestill abonnement

Allerede abonnent? Logg inn

Bedrift som vil betale med faktura? Be om tilbud – rabatt ved fem eller flere abonnement.

En av de beste investeringene i læring og for å holde meg oppdatert.

Thomas Moen daglig leder, MOEN&Co

Dette fant de ut:

Du må være abonnent for å lese denne artikkelen.

Bli helt oppdatert, du også.