Du finner oss også på

Tre Facebook-lanseringer for markedsførere

Verktøyet Facebook Creative Compass kan forutse effekten av en annonse – før den kjøpes. Illustrasjon: Facebook

Ukebrief

Tre Facebook-lanseringer for markedsførere

Nye annonseverktøy, ny smartskjerm, nye avsløringer om sikkerhetsbrister.

Her er ukens viktigste nyheter om digitale og sosiale medier:

Ruller ut gruppechat for Facebook-grupper. Medlemmer av Facebook-grupper skal kunne opprette gruppesamtaler i Messenger med opp til 250 deltakere. I tillegg skal de kunne starte lyd- og videosamtaler med opp til 50 deltakere. Funksjonen rulles gradvis ut.

Tre Facebook-lanseringer for markedsførere. Alle lanseringene skjedde under den årlige Facebook Global Partner Summit denne uken: 

  1. Facebook Creative Compass: Verktøy som forutser effekten av ulike Facebook-annonser før de publiseres. Kun tilgjengelig for Facebooks markedspartnere.
  2. Facebook Marketing Consultants: Muligheten for enkeltpersoner (ikke bare bedrifter) å bli markedspartnere. Første runde kommer fra USA, Storbritannia, Frankrike og Tyskland.
  3. Facebook Pro: Nytt program som retter seg mot mindre byrå for å inkludere dem Facebook Marketing Partners. 

Flere nye funksjoner til Facebook Workplace. Facebooks intranett for bedrifter får blant annet bedre meldingsløsninger, ledere får muligheten til å merke viktige poster, og administratorer kan iverksette sikkerhetssjekk for å få oversikt over ansatte ved hendelser

62 prosent av norske annonsører vil bruke mer penger på video. Det viser ‘Den store annonsørrapporten 2018’ fra Annonsørforeningen (betalingsmur). 66 prosent av annonsørene vil bruke mer penger på sosiale medier – til tross for at de har lavere tillit til Google og Facebook. Taperne er avis, magasin og TV. 

…og i USA går hver fjerde digitale annonsekrone til videoreklame. Om du fortsatt lurer på hvorfor alle de store plattformene satser på video: Ifølge eMarketer passerer nå videoreklame 25 prosent av den totale omsetningen av digitale annonser i USA. Av dette stikker Facebook/Instagram av med nesten 25 prosent. Resten av kaken spises i stor grad av Snapchat (19%), YouTube (17%) og Twitter (12%). 

Snapchat lanserer 12 daglige tv-serier. Satsingen har fått navnet Snap Originals, og hver episode er på rundt fem minutter. Gjennom interaktive scener får brukere ‘gå inn’ i episodene. Snapchat slipper også ulike AR-filter for å spre episodene viralt. Du kan se en trailer fra Snapchat her. Snap Originals er ikke tilgjengelig i Norge.

…og Snapchat skal bli lønnsom i 2019. I et internt notat på 15 sider (som vanlig lekket til Cheddar) skriver Snapchat-sjef Evan Spiegel at de nå skifter strategi og skal levere overskudd allerede i 2019. Analytikere mener notatet er et signal om at Snap Inc. er i ferd med å gå tom for penger. Aksjekursen falt denne uken til under 6,50 dollar for første gang.

Klar med ny, norsk strømmetjeneste for video. Tjenesten har navnet ‘Strim’, og samler innhold fra 23 TV-kanaler, deriblant TV2, TVNorge, HBO Nordic, Disney, Discovery, BBC, Paramount Pictures, Comedy Central og MTV. Prisen er fra 149 kroner til 399 kroner i måneden. 

…og Apples strømmetjeneste for video kommer på nyåret. Ifølge CNBC vil tjenesten integreres i den eksisterende TV-appen som er forhåndsinstallert på alle Apple-enheter. Apple bruker over åtte milliarder kroner på innholdsproduksjon i år, og skal nå ha 24 originalserier under produksjon. Disse seriene blir trolig tilgjengelig gratis i TV-appen.

Facebook lanserer smartskjerm. Mandag ble Facebook Portal lagt ut for forhåndssalg. Dette er det første fysiske produktet fra Facebook noensinne. Veldig enkelt: To versjoner (en stor og en litt mindre), den har kamera og høyttaler, lar deg ha videosamtaler gjennom Messenger, har integrert Amazons smartassistent Alexa og støtter musikkstrømming gjennom Spotify, Pandora og iHeartRadio. 

…men kan jeg ikke bare bruke nettbrettet mitt? Ehh… Godt poeng. Men: Facebook forsøker å gjøre skjermen mer salgbar gjennom at kameraet automatisk følger deg i rommet. Og… Nei, det var strengt talt det viktigste. For å få ned creepy-faktoren bittelitt følger det med en hette du kan ha over kameraet. Techcrunch har testet Facebook Portal her. Prislappen er på 199 og 349 dollar, og foreløpig kun tilgjengelig i USA.

…men kan jeg stole på Facebook og Amazon, da? Dette er 1000-kronersspørsmålet. Facebook har gått fra skandale til skandale i år, hvor bevisst og ubevisst misbruk av brukerdata og hackerangrep har stått sentralt. Du kan høre mer i Norges største podkast om digitale og sosiale medier: MediaPuls.

…og bare for å understreke Facebooks problemer: Onsdag varslet Facebook-eide WhatsApp at de har tettet et sikkerhetshull som lot hackere ta over brukernes profil når de besvarte krypterte videosamtaler. 

Instagram gjenkjenner mobbing automatisk. Plattformen bruker nå kunstig intelligens til å forstå videoer, bilder og tekst slik at uønsket innhold automatisk blir rapportert til moderatorne. Tjenesten ble kunngjort i Adam Mosseris første bloggpost som Instagram-sjef.

Faktisk hjelper Facebook. Det norske faktasjekk-selskapet har inngått en avtale med Facebook om å faktasjekke innhold som publiseres på plattformen. Faktisk får tilgang på et verktøy som viser hvilke poster som rapporteres av andre brukere og av Facebooks algoritmer, og får muligheten til å merke innhold som er feilaktig. Fra før har Facebook avtale med 25 faktasjekkorganisasjoner i 14 land – inkludert danske TjekDet og svenske Viralgranskaren.

…og enda en Facebook-aksjon mot falske nyheter. Torsdag ble det kjent at Facebook har fjernet ytterligere 559 sider og 251 falske profiler. Sidene og profilene er bevisst brukt for å spre falske nyheter og desinformasjon foran det amerikanske mellomvalget i november. 

Google skjulte sikkerhetsbrist. Mandag avslørte The Washington Post at brukerdata fra flere hundre tusen Google+-brukere har vært tilgjengelig for tredjepartsaktører i tre år. Google oppdaget sikkerhetshullet i vår, men valgte bevisst å holde saken hemmelig for å unngå å provosere politikere til å innføre reguleringer.

…og nå granskes Google. Myndighetene i Irland og Tyskland har åpnet granskning av Googles håndtering av brukerdata gjennom Google+. I tillegg granskes saken av minst to amerikanske stater, og politikere i Washington har bedt om en redegjørelse fra Google. 

…og Google+ legges nå ned. Google har virkelig satt PR-apparatet i sving etter avsløringene. Google+ legges ned, Google Safety Center rulles ut i seks europeiske land og de slipper de første resultatene fra sitt eget sikkerhetsprosjekt ‘Project Strobe’.

…og kastet skygge over lanseringer. Google lanserte denne uken blant annet nye Pixel-telefoner (som kan snakke med telefonselgere for deg), nettbrett og en ny basestasjon for smarte hjem. Og da har vi ikke nevnt denne språklanseringen og denne AR-lanseringen

…og anker rekordbot fra EU. Google fikk i sommer 41 milliarder kroner i bot for å ha utnyttet den dominerende posisjonen til operativsystemet Android til å stenge ute konkurrenter. Ankesaken kan ta flere år.

Bloomberg: Kinesiske myndigheter infiltrerte 30 amerikanske selskap. Blant disse er Amazon og Apple. Infiltreringen skal ha skjedd gjennom å montere en bitteliten komponent i datautstyr under produksjonen i Kina. Dermed kunne Kina spionere uten å bli oppdaget av programvarer eller sikkerhetsløsninger. Bloomberg er et troverdig mediehus og skal ha 17 uavhengige kilder som bekrefter saken. Samtidig blånekter USA, Kina, Apple og Amazon, og hevder saken ikke har rot i virkeligheten.

Facebook tester nytt bildeformat til forhåndsvisninger. Kvadratiske bilder i forhåndsvisninger av lenker skaper hodebry for enkelte bedrifter. Foreløpig bare en test i enkelte markeder, men verdt å være oppmerksom på. 

Vil Messenger få støtte for stemmestyring? Ja, ting kan tyde på det. I kildekoden til Messenger på Android ligger det nemlig en knapp for en M-assistent (ja, Facebook M er altså fortsatt i live). Knappen lar deg bruke stemmen for å diktere meldinger, sende dem, starte videosamtale og lage påminnelser. 

Facebook åpner for sporing av brukere – også via Safari og Firefox. Ok. Dårlig start, men det er ikke enkelt å oversette setningen ‘Facebook Pixel adds first-party cookies option for advertisers’. Altså: Apples nettleser Safari og Mozillas nettleser Firefox blokkerer for informasjonskapsler fra tredjepartsaktører (som Facebook). Dette er et problem om du ønsker å bruke Facebook Piksel på nettsiden for å målrette Facebook-annonser mot besøkende eller måle effekten av Facebook-annonser. Men: Fra 24. oktober kan nettsider selv stå for informasjonskapslene. Dermed blir det umulig for nettleserne å stanse sporingen. Phu! 

7 ting du bør vite om regjeringens mediebudsjett. Regjeringen la mandag frem forslag til statsbudsjett, og varslet samtidig stortingsmelding om medier (kanskje) før jul.

  1. Digitale fagblad (med papirutgave) og e-bøker får momsfritak fra 1. juli 2019. 
  2. Filmfondet og intensivordningen får 31 millioner kroner mer (veier opp for tidligere kutt).
  3. Pressestøtten reduseres i takt med prisjusteringen, mens støtten til lokale lyd og bildemedier øker.
  4. NRK-lisensen økes med 61 kroner, og blir på 3.038 kroner til neste år. Økingen er mindre enn NRK ba om, og NRK må kutte mellom 70 og 100 millioner kroner.
  5. Innovasjonsstøtten til mediene økes til 10 millioner kroner i 2019.
  6. 83 millioner kroner settes av til post på lørdager.
  7. Det innvandrerkritiske nettstedet Human Right Service får 1.350.000 kroner i støtte (500.000 kroner mindre enn i år).

EU varsler GDPR-bøter før nyttår. Mange klager inn bedrifter for brudd på EUs personvernforordning, og nå varsler EU at første runde med bøter og sanksjoner forventes innen utgangen av året. 

Snart blir det enklere å få podkaster publisert hos Spotify. Tjenesten ‘Spotify for Podcasters’ er nå lansert i beta. I tillegg har Spotify og Acast inngått en avtale, som gjør at alle Acasts rundt 2.500 podkaster automatisk blir tilgjengelig på Spotify

Få amerikanere leser Trumps Twitter-meldinger: Rundt 60 prosent av amerikanerne sier de aldri leser Twitter-triadene fra president Donald Trump. Bare 15 prosent svarer at de ofte leser dem, og flertallet av disse er demokrater.

Ukens kutte-saker: Egmont skal spare 23 millioner kroner i Norge, og kutter 29 årsverk. Danmarks Radio fjerner 382 stillinger, og denne uken ble 205 ansatte sagt opp. De øvrige har sagt opp frivillig eller er omplassert.

Her er tre utvalgte rapporter:

  1. The International Federation of the Phonographic Industry har publisert ‘Music Consumer Insight Report 2018’ (PDF, 11 sider). Hovedfunn: YouTube er viktigste årsak til at folk ikke betaler for musikkstrømmetjenester.
  2. Forskere ved University of California og University of Virginia har publisert ‘Fake images: The effects of source, intermediary, and digital media literacy on contextual assessment of image credibility online’ (PDF, 26 sider). Hovedfunn: Et bildes troverdighet påvirkes i liten grad av hvem som har tatt det eller hvor det er publisert. 
  3. Britiske Full Fact har publisert ‘Tackling misinformation in an open society.’ (PDF, 36 sider). Hovedkonklusjon: Å iverksette forhastede tiltak for å stanse spredning av falsk informasjon kan gjøre mer skade enn gagn. Ytringsfriheten må alltid komme først i diskusjoner om tiltak.

Ukens 5 mest interessante saker om kunstig intelligens:

  1. Facebook rolls out 3D photos that use AI to simulate depth (techcrunch.com)
  2. Amazon ditched AI recruiting tool that favored men for technical jobs (theguardian.com)
  3. Facebook Researchers Create AI System That Turns Food Photos Into Written Recipes (forbes.com)
  4. LinkedIn is using AI to make recruiting diverse candidates a no-brainer (nordic.businessinsider.com)
  5. Google open-sources ActiveQA, an AI agent that learns to ask good questions (venturebeat.com)

…og ukens 5 mest interessante saker om virtuell virkelighet (VR) og utvidet virkelighet (AR):

  1. Facebook Renames Camera Effects Platform as Part of Broader AR Ambitions (socialmediatoday.com)
  2. In 2018, VR stopped “having potential” and started being real (venturebeat.com)
  3. Why AR will transform the business space (thenextweb.com)
  4. NASA is using HoloLens AR headsets to build its new spacecraft faster (technologyreview.com)
  5. 4 in 5 shoppers not interested in augmented reality and virtual reality, says study (fashionunited.uk)

…og helt til slutt: Spotify fylte denne uken 10 år (du kan lese hele historien her). I forbindelse med jubileet har Spotify laget en spilleliste med de mest populære sangene på plattformen.

Også verdt å lese:

Daglig leder i Helt Digital og konseptutvikler i iNord. Foredragsholder, rådgiver og digital nerd.

Flere artikler i Ukebrief

Opp
tre-facebook-lanseringer-for-markedsfrere-helt-digital